结构化数据用约定的字段说明网页中的实体，例如公司的名称和联系方式、文章的作者和发布时间。Google 推荐使用 JSON-LD。企业网站可以先给公司介绍页、文章详情页和有清晰层级的页面补充标记，字段值应与读者能看到的内容一致。Google 结构化数据简介
按页面内容选择类型
| 网页场景 | Schema 类型 | 应核对的可见信息 |
|---|---|---|
| 公司首页或关于我们 | Organization | 企业名称、官网、标志、已公开的联系方式 |
| 有明确上级栏目的详情页 | BreadcrumbList | 栏目名称和指向规范 URL 的路径 |
| 文章或新闻详情 | Article 或 NewsArticle | 标题、作者、真实发布日期和修改日期 |
| 产品详情 | Product | 产品名称、图片和可核验的公开属性 |
| 服务说明 | Service | 服务名称、实际交付范围与服务提供者 |
每种类型先查清适用页面和字段要求，再决定是否添加。对于 Google，能否用于富结果取决于该类型是否在支持列表中、页面是否符合对应规范，以及搜索结果的实际选择。Google 富结果类型库
文章 JSON-LD 示例
假设正文可见标题为“企业网站结构化数据实施指南”，作者为喆明技术团队，页面还展示了发布日期与更新日期。以下代码展示这些字段的写法。按所需搜索功能补充图片、作者链接等适用字段。
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "企业网站结构化数据实施指南",
"author": { "@type": "Organization", "name": "喆明技术团队" },
"datePublished": "2026-08-05",
"dateModified": "2026-11-07"
}
</script>
双语站可分别用中文和英文呈现页面标题与摘要，并给每个语言版本使用对应的规范 URL。若两种语言描述同一家公司，可用稳定的实体标识关联两者。正文有实质更新时维护 dateModified，首次发布日期继续使用真实日期。
检查语法、资格与实际显示
- 用 Schema.org 标记验证器 检查字段与语法，再对 Google 支持的类型使用 富媒体搜索结果测试。
- 核对用户能否看到标记中的事实。名称、价格、评分、资质与案例都应有可核验依据。
- 发布后通过 Search Console 的网址检查核对渲染与索引，结合适用的增强功能报告观察。百度端按 百度搜索资源平台指南 核实站点可用的提交和展现能力。
- 用实际搜索展示和点击记录评估改动。测试通过表示页面具备对应资格的部分条件，最终展现取决于搜索结果和页面状态。Google 结构化数据通用指南
FAQ 和站点搜索框的现状
Google 搜索自 2026 年 5 月 7 日起停止展示 FAQ 富结果。站点链接搜索框功能此前也已下线。站内仍可保留能解决用户问题的 FAQ 和搜索功能。要了解 Google 目前支持的类型，查阅富结果类型库。Google 搜索文档更新记录 · 站点链接搜索框下线公告
Google 的生成式 AI 搜索功能沿用常规 SEO 基础，公开正文和准确的事实比增加一套专用标记更有用。不同平台如何引用页面，应按各自实际样本检查。Google 生成式 AI 搜索优化指南
如果需要检查旧站的标记、索引与中英文页面，可以查看 百度与 Google SEO 服务 的诊断范围。